MEMORIA ARTIFICIAL...

¿Qué pensaríais si os afirmamos que podéis insertar en vuestra memoria recuerdos de experiencias que nunca habéis vivido? ¿Que los límites de la realidad se han roto para este nuevo experimento? Comprobadlo vosotros mismos... 

Esto es lo que anuncia Revívelo, una web creada para inscribirse como voluntario y probar este método pionero. 

Un hombre con acento extranjero que apela de forma directa al público, mirando fijamente, nos invita a presentarnos y a entrar en la página web: 

http://www.revivelo.com 

Resulta evidente que el anuncio impacta y despierta una enorme curiosidad, lo que hace que el espectador entre en la web para investigar. 

La sorpresa llega, sin embargo, cuando descubrimos que Revívelo no es más que una campaña publicitaria creada por Atrápalo.com, la conocida web de reservas de viajes low cost. 

Si accedemos al católogo de recuerdos que nos ofrece la web, vemos que se trata de destinos exóticos para dos personas durante varias sesiones (días). 

Además, si en la home de la web nos fijamos en la esquina inferior izquierda, hay una pestaña que dice:    ¿Quieres saber toda la verdad?

Al pinchar sobre ella, aparecen dos puertas, una de color azul que te da la posibilidad de volver hacia atrás y otra roja que muestra la realidad.... Eligiendo la roja, se accede al facebook creado por Atrápalo para descubrir que Revívelo es sólo un producto publicitario creado para sorprender y dejarnos un recuerdo original que finalmente nos invite a viajar; como ellos mismo escriben: 

Revívelo y Atrápalo son dos caras de la misma moneda. Una moneda que os lanzamos hace unos días para jugar. Para estimular vuestra imaginación. Para pasar juntos un buen rato. Ésa es exactamente la intención de nuestras campañas de publicidad, porque, al fin y al cabo, es lo que mejor se nos da: ofreceros momentos que merezcan ser recordados.

En realidad, no es necesario si quiera llegar a abrir la puerta roja para descubrir que Atrápalo está detrás del "experimento" puesto que, en la esquina superior derecha de la página, está escrito el enlace REVIVELO.COM el cual va alternándose con ATRÁPALO.COM.

Incluso en el propio spot de TV, si nos fijamos en el logotipo de Revívelo, al final del mismo, se hace un barrido que parece fundirlo con el de Atrápalo y es que, los dos tienen el mismo diseño: 

En definitiva, Atrápalo nos sorprende con una campaña publicitaria que consigue llamar la atención de forma instantánea y generar el tan esperado boca-oreja. 

La ruptura de la realidad, ese "imposible", es lo que consigue que el anuncio sea sorprendente y por consiguiente, que llame la atención. La música que acompaña al spot, así como la apelación directa al público y la sucesión de imágenes, con un ritmo fluido, que muestran un centro que resulta hasta creíble, ayudan a envolver al espectador y a cautivarle. Resulta sorprendido por lo que acaba de ver y por ello, en muchos casos, no percibe supraliminalmente el barrido en el logotipo que se produce al final.  

Sólo nos queda dar la enhorabuena a Atrápalo por tan ingeniosa estratagema publicitaria.

La caja de Pandora se abre y revela sus secretos mejor guardados...

PREGUNTAS UNIVERSALES Y VERDADES SIN RESPUESTAS

• Los japoneses no miran… sospechan.

• Cuando una mujer está en cinta, ¿también está en compact?

• Los padres no existen, son los reyes.

• Los imperdibles, también se pueden perder.

• ¿Qué vino antes, la gallina o el huevo?

• El mundo es redondo y lo llaman planeta. Si fuese plano, ¿lo llamarían redondeta?

• Un diabético no puede ir de luna de miel.

• Hay quienes estropean relojes para matar el tiempo.

• Si un abogado enloquece… ¿pierde el juicio?

• El eco siempre tiene la última palabra.

• Si homicidio es matar a un hombre… ¿suicidio es matar a un suizo?

• Si el pez nada… ¿la vaca todo?

• ¿Por qué separado se escribe todo junto, y todo junto se escribe separado?

• Hay días tontos y tontos todos los días.

• Si la lana se encoge al mojarse… ¿Por qué las ovejas no encogen cuando llueve?

• Cuando a uno le sacan de sus casillas, ¿A dónde va?

• Adán y Eva, ¿tenían ombligos?

• El metro de Madrid…¡NO VUELA!

• ¿Cómo se escribe cero en números romanos?

• ¿Cuando un coche está circulando, el aire de dentro de las ruedas está girando?

• El dinero no compra la felicidad, pero de alguna manera es más cómodo llorar en un BMW que en una bicicleta.

Tras estas profundas meditaciones, afirmo y reitero que:

SÓLO SÉ QUE NO SÉ NADA

(Sócrates)

A alguno nos ha debido ocurrir esto alguna vez en esta vida...

KUNG FU PANDA

Trabajo final de psicología en donde podemos observar algunas de las técnicas usadas por una organización, en este caso artes marciales, para convencer e intentar captar clientes.

DIME CON QUÉ ANDAS Y TE DIRÉ CÓMO CONDUCES...

Con este post queremos mostrar cómo puede venderse un mismo producto apelándose a diferentes sensaciones. Para este caso, hemos escogido los neumáticos y con los siguientes vídeos comprobaremos que la seguridad puede anunciarse con distintos tonos.

Como hemos mencionado anteriormente, lo que Continental y Bridgestone quieren vendernos es seguridad al volante con sus neumáticos sin embargo, centrémonos en cada uno de ellos para ver las diferencias.

Anuncio Continental:

Tras ver el vídeo, podemos comprobar que la estrategia que sigue es afectiva, puesto que el recorrido que dibujan sus efectos es:  sentir-pensar-hacer.
Pero, ¿cómo apela a los sentimientos? El anuncio muestra una tierna estampa familiar, el padre y el hijo dormidos plácidamente mientras la madre, observándoles con cariño, conduce sonriente y segura. Esto va acompañado a su vez, por un pie que, a modo de historia, narra el sentido del anuncio, utilizando el dicho infantil de "contar ovejitas para dormir" y recurriendo a la primera persona para apelar de forma directa al receptor.  La música además, es alegre, el ambiente es luminoso (a pesar de la lluvia) y la figura del erizo simboliza el peligro de una forma tierna y sutil.

Anuncio bebé Bridgestone:

La estrategia a seguir por este anuncio es claramente afectiva, como hemos podido ver. El primer efecto que busca es que el receptor se enternezca con el bebé y con el cariño que muestran sus padres, para después sorprenderle con el "casi" accidente e intentar, de ese modo, concienciarle de la importancia de tener seguridad al volante con unos neumáticos de calidad adaptados a la lluvia.
La música ya no es alegre como en el anuncio anterior, es una melodía que, a pesar de mantenerse en un discreto segundo plano, enfatiza e intensifica las sensaciones que quiere transmitir el anuncio. Al mismo tiempo, la luz tenue y el sonido de la lluvia, dan una mayor intensidad al mensaje.
Como en el anuncio anterior, las imágenes también van acompañadas por unos subtítulos, que presentan al bebé, enterneciendo la situación para acercar más al receptor a esa niña, de manera que el accidente evitado llegue a concienciarle aún más. Esto se ve reforzado al final, cuando los padres, con el bebé en brazos, levantan la vista hacia el espectador, apelando directamente a él y dotando al mensaje de una mayor fuerza expresiva.
El peligro de la estrategia que sigue este anuncio es que en los públicos más sensibles se despertara la llamada Defensa Perceptual, es decir, que acabaran evitándolo porque les provocase sensaciones no deseadas o rechazo.
Vemos así, que tanto Continental como Bridgestone presentan el mismo producto y con la misma estrategia, pero jugando con los elementos del anuncio de manera diferente y despertando sensaciones distintas. Bridgestone le otorga una mayor intensidad e impacto de una forma más seria, concediéndole más importancia al peligro mientras que, Continental hace el anuncio más alegre y haciendo ver que ese posible peligro puede resultar una mera anécdota con sus neumáticos.

Anuncio grito Bridgestone:

Con este anuncio, se muestra claramente que una misma marca puede presentar su producto de distinta manera.
Esta vez, Bridgestone apuesta por el humor y vende la seguridad de sus neumáticos haciendo ver (como Continental) que los peligros en la carretera pueden resultar una simple fábula, siempre que se circule con las ruedas adecuadas.
La estrategia que sigue es igualmente afectiva, puesto que quiere conseguir que al receptor le cause gracia el mensaje para que después, cuando lo procese más detenidamente, piense en los beneficios del producto y así, decida comprarlo.
Como recursos para captar la atención del espectador se sirve de la sorpresa, puesto que nadie espera que la ardilla y todos los animales del bosque comiencen a gritar. Son precisamente los gritos el elemento que enfatiza el mensaje, a diferencia de los anteriores ejemplos que se servían de la música. El movimiento, con la alternancia de los animales y después de la mujer y la ardilla, o incluso la maniobra del conductor, dan fluidez al anuncio y captan la atención.    




¿Cuál de los tres será más efectivo?
   

¡NI UN PELO DE TONTO!

Tras ver el anuncio, podemos ver como Wilkinson ha querido salirse un poco de las líneas de los anuncios de cuchillas de afeitar y ha decidido dar un giro a su publicidad y así, refrescar la marca.

El spot apela al humor contando brevemente la pequeña lucha que existe entre el bebé y el padre por conseguir los besos de la madre. Es aquí cuando entra en juego la técnica de la escasez por competición (si algo es escaso y hay más gente que lo quiere, automáticamente se hace más deseable). El padre se siente a disgusto por que la mujer solo le presta atención al niño y es ahí cuando comienza la trifulca al descubrir éste las nuevas cuchillas de afeitar Wilkinson y el niño es relegado a  un segundo lugar. Automáticamente el bebé desea más aún estar con su madre por lo que comienza una competición entre ellos. De manera cómica vemos al bebé como entrena duro para así batirse en duelo con su padre y recuperar lo que él considera suyo. 

SACAD UN FOLIO!!

Ya demostramos en la entrada anterior como el experimento de Pavlov funciona ya sea en animales (perro - sonido campana) o en personas, como fue el caso realizado por nosotras, y en 

donde el condicionamiento clásico toma el papel principal.

Refresquemos un poco en qué consiste esta técnica, el condicionamiento clásico es un proceso por el cual, un estímulo que por sí solo no genera ninguna respuesta, acaba generándola por ir asociado a otro que si las provoca.

En este caso, queremos exponer como nuestro profesor de Psicología aplicada a la Publicidad y RRPP. ha usado intencionada o desintencionadamente con nosotros, sus alumnos, esta técnica con la simple frase:"SACAD UN FOLIO".

Desde el principio de la asignatura quedó claro el tema de los exámenes sorpresa por lo que, al oír dicha frase nos temíamos lo peor. Tras varios exámenes esa frase ya tomó un sentido negativo para nosotros por lo que, cuando era nombrada, corrían susurros en clase, malestar por parte de algunos o sonrisas con picardía por parte de otros. Y es aquí cuando el condicionamiento entraba en funcionamiento y todos caímos en la trampa cuando seguido a sacad un folio iban estas palabras: es para una práctica… ALIVIO es lo que corría en el ambiente.

NO HAY UN GENIO TAN GENIAL

Agradecimientos: 

A Rafael Muñoz, por su paciencia infinita. 

A Belén Muñoz, por el sufrimiento de las represalias post-experimento.

Con este vídeo, queremos demostrar cómo es posible condicionar la conducta de una persona presentando estímulos que más tarde el sujeto asociará. Uno de esos estímulos no genera respuestas por sí solo, pero al asociarlo a uno que sí las produce, conseguiremos que el primero se contagie de esas respuestas.

Este experimento se conoce como el Experimento de Pávlov, ya que debe su nombre a Iván Petróvich Pávlov, especialista en fisiología intestinal y en el funcionamiento del sistema circulatorio.

Pávlov es conocido sobre todo por formular la Ley del Reflejo Condicionado. Realizó el conocido experimento consistente en hacer sonar una campana justo antes de dar alimento a un perro, llegando a la conclusión de que, cuando el perro tenía hambre, comenzaba a salivar nada más oír el sonido de la campana.

A partir de este estudio, nosotras hemos realizado dicho experimento en una persona. Como primer estímulo reproducimos el fragmento de una canción con un volumen elevado, provocando así un susto en el sujeto, y seguidamente es pulverizado con un spray (agua) en la cara.

Como resultado final, observamos como el sujeto asocia la música con el spray de agua y al escuchar el sonido de la música responde al sonido de la misma forma que lo haría ante el spray, a pesar de que la pulverización del spray no se realiza en esta última prueba.

Elementos asociados